Según el “Estudio de Redes Sociales 2024” realizado por IAB Spain, WhatsApp se mantiene como la red social más popular en España. La plataforma es seguida por YouTube, Instagram, Facebook y TikTok, esta última experimentando un notable crecimiento. Actualmente, el 86% de la población española utiliza redes sociales, con solo un 15% eligiendo no participar en ellas.
Uso de Redes Sociales por Género y Edad
El informe revela que las mujeres utilizan las redes sociales más que los hombres, con un 89% frente a un 83%. Los grupos de edad con mayor uso son los jóvenes de 18 a 24 años (94%) y los adultos de 35 a 44 años (91%).
Perfil de los No Usuarios
Entre los 35.5 millones de internautas en España, 30.5 millones son usuarios regulares de redes sociales. Los no usuarios, que representan un pequeño porcentaje, son en su mayoría hombres de 55 a 74 años, con estudios universitarios y empleados por cuenta ajena. Solo un 4% de ellos considera registrarse en redes sociales en el futuro.
Redes Sociales Más Usadas y Tendencias
Las plataformas más utilizadas son WhatsApp, YouTube, Instagram, Facebook y TikTok. Esta última ha escalado del octavo al quinto puesto en popularidad. Las redes menos usadas recientemente incluyen Facebook, Snapchat, TikTok y X (anteriormente Twitter). Los usuarios pasan más tiempo en Spotify, TikTok y WhatsApp, con una media diaria de uso de 1:29 horas entre los jóvenes de 18 a 24 años.
Percepciones y Uso de las Redes
Los usuarios asocian WhatsApp con rapidez y comunicación, Facebook con cotilleo y seriedad, e Instagram con fotos y entretenimiento. YouTube es vista como divertida y variada, mientras que TikTok se identifica con diversión y videos adictivos. Las motivaciones principales para usar redes son entretenerse, interactuar e informarse.
Influencers y Publicidad
La mitad de los usuarios consideran la publicidad en redes sociales como molesta. Sin embargo, el seguimiento de influencers se ha consolidado, especialmente en Instagram, YouTube y TikTok. A pesar de su popularidad, solo uno de cada tres usuarios confía en los influencers, viendo sus contenidos como mayormente publicitarios.
Uso Profesional de las Redes
Los profesionales usan las redes principalmente para generar imagen de marca, atención al cliente, ventas y notoriedad. Aunque la contratación de influencers es aún limitada, el uso de inteligencia artificial para analizar y crear contenido en red social está en aumento.
