Kantar, agencia internacional de análisis de consumo, ha revelado las marcas más compradas por los mexicanos en supermercados y bodegas durante 2024. El estudio destaca la preferencia por marcas consolidadas que han construido una fuerte conexión con los consumidores a través de años de publicidad efectiva.
Las cinco marcas más elegidas por los mexicanos en sus compras diarias se concentran en el sector de alimentos y bebidas. Lideran el ranking dos titanes de la industria láctea: Lala en primer lugar y Alpura en segundo. El resto del top 5 lo completan:
- Bimbo: Gigante panadero con presencia en prácticamente todos los hogares mexicanos.
- Coca-Cola: Refresco líder indiscutible en el país.
- Colgate: Pasta dental de uso común en la mayoría de los hogares mexicanos.
Según el estudio, estas marcas son adquiridas por los consumidores con una frecuencia de entre una vez al mes y una vez cada tres meses.
Kantar destaca que las marcas de bebidas han experimentado el mayor crecimiento en valor dentro del ranking. Esto se atribuye, en parte, a las renovadas estrategias de marketing que han implementado estas empresas para aumentar su penetración en el mercado.
Para alcanzar el nivel de las marcas líderes en consumo, Kantar enfatiza que las empresas deben ir más allá de la simple presencia en el mercado. Es fundamental construir una sinergia con los consumidores, comunicar claramente los beneficios de sus productos y ofrecer un valor agregado que justifique la compra.
El estudio de Kantar ofrece un panorama interesante sobre las preferencias de los consumidores mexicanos en el ámbito de las compras diarias. Las marcas que han logrado construir una conexión sólida con los consumidores a través de la publicidad efectiva, la calidad de sus productos y la comunicación clara de sus beneficios, son las que dominan el mercado y se posicionan como las favoritas en las mesas mexicanas.
