- Iberdrola fortalece su marca empleadora en TikTok, logrando más de 10 millones de “me gusta” con una estrategia auténtica y creativa.
En el competitivo mundo del marketing digital, donde las marcas buscan continuamente nuevas formas de destacarse, Iberdrola ha emergido como un caso paradigmático de éxito al utilizar TikTok como una plataforma estratégica para su Employer Branding. La empresa energética española ha logrado captar la atención de una audiencia masiva en TikTok, alcanzando más de 10 millones de “me gusta” en sus publicaciones. Este logro no solo es impresionante por el volumen de interacción, sino también por cómo la estrategia de Employer Branding de Iberdrola se ha integrado de manera efectiva en su enfoque publicitario.
TikTok, conocida por su formato de videos cortos y efímeros, ha revolucionado la forma en que las marcas interactúan con el público. Con más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial y una audiencia predominantemente joven, la plataforma se ha convertido en un terreno perfectopara estrategias de marketing innovadoras. En este contexto, Iberdrola ha logrado destacar por su capacidad para utilizar TikTok no solo como un canal de marketing, sino como una extensión de su estrategia de Employer Branding.
Iberdrola ha implementado una estrategia en TikTok que ha captado la atención de una audiencia global, alcanzando los 10 millones de likes y 310.000 seguidores. Este éxito es significativo considerando que TikTok es una plataforma donde el contenido se consume rápidamente y la competencia por la atención de los usuarios es feroz.
Una de las claves del éxito de Iberdrola ha sido su enfoque en la autenticidad y la creatividad. En lugar de seguir un formato de marketing tradicional, la empresa ha creado contenido que resuena profundamente con la audiencia de TikTok, logrado a través de contenidos creados por los jóvenes que forman parte del equipo interno de redes sociales de la empresa de energías renovables. Estos videos no solo presentan los aspectos técnicos y sostenibles de la energía, sino que también destacan el ambiente de trabajo positivo y dinámico en Iberdrola. Este enfoque ha permitido a la empresa conectar de manera más efectiva con una audiencia joven que valora la autenticidad y la transparencia en el contenido que consume.
El contenido creado por empleados (CGE) ha emergido como una de las herramientas más efectivas para aumentar la visibilidad y el atractivo de una marca en el ámbito digital. Esta tendencia ha ganado fuerza en los últimos años, y el caso de Iberdrola en TikTok ilustra de manera destacada cómo este tipo de contenido puede transformar la percepción de una empresa y amplificar su alcance, de tal manera que logra establecer una conexión más cercana con la audiencia, al reflejar experiencias cotidianas y reales dentro de la empresa.
Esta cercanía ayuda a humanizar la marca y facilita la identificación de los usuarios con la empresa. Además, puede aumentar el alcance orgánico, ya que cada empleado aporta su propia red de contactos en redes sociales, lo que puede extender la visibilidad de la marca de manera orgánica.
Este tipo de contenido se distingue por su autenticidad y credibilidad, ya que ofrece una perspectiva genuina sobre la cultura y los valores de la empresa. Según el Content Marketing Institute, el contenido generado por empleados tiene un 24% más de probabilidades de ser compartido en redes sociales en comparación con el contenido corporativo tradicional. Esta mayor probabilidad de compartición se debe a que el público confía más en las experiencias de personas reales con las que se pueden identificar que en los mensajes corporativos.
Cuando los empleados comparten su entusiasmo y orgullo por trabajar en una empresa, ayudan a construir una imagen positiva que puede atraer a potenciales candidatos. De hecho, un estudio de LinkedIn revela que el 77% de los profesionales consideran que las experiencias compartidas por empleados actuales son más confiables que la información publicada por la empresa. Esto subraya cómo el contenido generado por empleados puede ser un activo poderoso en el Employer Branding, permitiendo a las empresas demostrar su cultura y valores de una manera más convincente y personal.
En plataformas como TikTok, el contenido auténtico y relatable tiende a ser promovido por el algoritmo, lo que incrementa la visibilidad de la marca. Así es como el éxito de Iberdrola en TikTok ha logrado captar la atención y generar altos niveles de interacción. Además, este tipo de contenido mejora la percepción pública de la marca, al mostrar una cultura corporativa positiva a través de testimonios auténticos.
El Employer Branding: Un Pilar en la Estrategia de Iberdrola
El Employer Branding, o marca empleadora, se refiere a la reputación y la imagen que una empresa proyecta como empleador. Esta estrategia es crucial no solo para atraer talento, sino también para retener a los empleados existentes y fortalecer la cultura corporativa. En el caso de Iberdrola, la integración del Employer Branding en su estrategia de TikTok ha demostrado ser una táctica efectiva para lograr estos objetivos.
Según un artículo de TikTok, la plataforma facilita que las organizaciones se presenten como un “gran lugar para trabajar”. En España, el 73% de los usuarios sostiene que desarrollar un storytelling enfocado en el employer branding en esta plataforma podría modificar la percepción pública de la empresa, haciéndola parecer más innovadora (75%), con una identidad sólida (73%) y comprometida con la atracción y retención del talento (72%). Esto subraya la importancia de construir una imagen positiva y auténtica como marca. Iberdrola ha utilizado TikTok para mostrar su cultura corporativa y las oportunidades que ofrece a sus empleados, lo que ha permitido a la empresa destacarse como un empleador atractivo. Este enfoque no solo ayuda a atraer talento, sino que también mejora la percepción general de la marca.
La autenticidad y la creatividad han sido los pilares de la estrategia de TikTok de Iberdrola. En lugar de limitarse a anuncios corporativos tradicionales, la empresa ha creado contenido que resuena con la audiencia de TikTok mediante el uso de formatos y estilos propios de la plataforma. Los videos de Iberdrola no solo presentan información sobre la empresa, sino que también muestran el lado humano de la organización, destacando a los empleados y compartiendo historias personales y experiencias dentro de la empresa, además de que mantienen la innovación, la tendencia y transmiten la esencia de la empresa.
TikTok es conocido por su enfoque en tendencias y desafíos virales, y la capacidad de Iberdrola para integrar estos elementos en su contenido ha sido crucial para captar la atención de los usuarios. Este enfoque ha permitido a la empresa alinearse con las tendencias de la plataforma y maximizar la visibilidad de sus publicaciones.
El éxito de Iberdrola en TikTok ilustra claramente cómo el Employer Branding puede ser una herramienta poderosa en la publicidad digital. Al integrar su cultura corporativa y los valores de la empresa en su estrategia de contenido, Iberdrola ha logrado atraer tanto a clientes como a futuros empleados. Este enfoque no solo mejora la percepción de la marca, sino que también fortalece la reputación de la empresa como empleador.
Estudios sobre el employer branding como Engaging People with Employer Branding han descubierto que la relación entre las organizaciones y sus empleados, y el nivel de compromiso de estos últimos con la marca de su empleador, permite reflejar los valores de la empresa, lo que a su vez mejora la percepción de los clientes externos sobre la marca. Esto no solo refuerza la posición de la empresa en el mercado, sino que también aumenta su capacidad para atraer talento y fortalece la lealtad entre sus colaboradores. Este efecto en la retención y fidelización destaca la importancia de desarrollar una imagen positiva y auténtica como empleador.
El caso de Iberdrola no es único. Otras empresas han utilizado TikTok de manera efectiva para impulsar su Employer Branding. Por ejemplo, L’Oreal ha creado contenido en TikTok que destaca la cultura y las oportunidades de carrera dentro de la empresa. La marca ha participado en desafíos virales y ha utilizado música popular para atraer a una audiencia joven, mostrando de manera auténtica el ambiente de trabajo y los valores de la empresa.
Desafíos y Oportunidades en el Uso de TikTok para Employer Branding
Si bien la estrategia de Iberdrola en TikTok ha sido exitosa, el uso de la plataforma para Employer Branding también presenta desafíos. La naturaleza efímera del contenido en TikTok requiere una constante innovación y adaptación. Las marcas deben estar al tanto de las tendencias emergentes y ajustar su contenido en consecuencia para mantener la relevancia.
Además, la autenticidad es clave en TikTok, y las empresas deben ser cuidadosas de no parecer demasiado promocionales o artificiales. La integración del Employer Branding en el contenido de TikTok debe ser genuina y reflejar la verdadera cultura y valores de la empresa. De lo contrario, las marcas corren el riesgo de alienar a la audiencia y perder la credibilidad.
Sin embargo, los beneficios potenciales del uso de TikTok para Employer Branding son significativos. La plataforma ofrece una oportunidad única para conectar con una audiencia joven y diversa, al tiempo que mejora la visibilidad y la percepción de la marca. Al crear contenido auténtico y atractivo, las empresas pueden fortalecer su reputación como empleadores y atraer talento de alta calidad.
La estrategia de Iberdrola en TikTok es un ejemplo destacado de cómo el CGE y el Employer Branding pueden ser una herramienta poderosa en la publicidad digital. Al integrar de manera efectiva su cultura corporativa y los valores de la empresa en su contenido de TikTok, Iberdrola ha logrado captar la atención de una audiencia global y construir una reputación sólida como empleador.
El éxito de Iberdrola demuestra la importancia de la autenticidad, la creatividad y la participación activa en el uso de plataformas emergentes como TikTok. Al adoptar un enfoque estratégico y adaptar su contenido al formato y estilo de la plataforma, Iberdrola ha logrado destacar en un mercado competitivo y atraer tanto a clientes como a futuros empleados.
A medida que las empresas continúan buscando nuevas formas de conectar con su audiencia y construir su marca, el caso de Iberdrola ofrece valiosas lecciones sobre cómo utilizar el CGE y el Employer Branding de manera efectiva en la publicidad digital. Con un enfoque auténtico y creativo, las empresas pueden aprovechar el potencial de plataformas como TikTok para impulsar su crecimiento y éxito a largo plazo.
La estrategia de Iberdrola en TikTok ofrece valiosas lecciones para mejorar las estrategias digitales y fortalecer la presencia en redes sociales. La clave del éxito radica en su enfoque en la autenticidad y la creatividad. Iberdrola no se limita a contenidos corporativos tradicionales, sino que crea videos que reflejan genuinamente la cultura de la empresa y el ambiente de trabajo, gracias a los propios empleados.
Este contenido no solo informa sobre la empresa, sino que también cuenta historias personales y muestra la realidad cotidiana dentro de la organización. La utilización de formatos populares en TikTok, como desafíos virales y música en tendencia, ha permitido a Iberdrola captar la atención de una audiencia joven y diversa. Además, el contenido generado por empleados ha demostrado ser más compartible y creíble, generando una mayor interacción y aumentando la visibilidad de la marca de manera orgánica.
Para las empresas que buscan mejorar su presencia en redes sociales, el ejemplo de Iberdrola subraya la importancia de ser auténtico, aprovechar las tendencias de la plataforma y fomentar la participación de los empleados en la creación de contenido.
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