Netflix ha comenzado a eliminar su plan básico sin publicidad para los usuarios existentes en Canadá y Reino Unido. Esta medida forma parte de una estrategia para fortalecer su negocio publicitario. Los suscriptores en estos mercados han empezado a recibir notificaciones indicando que su último día para ver Netflix con el plan básico sin anuncios será el 13 de julio. Posteriormente, deberán seleccionar un nuevo paquete de suscripción. El plan con publicidad cuesta 6.99 dólares al mes, el estándar sin comerciales 15.49 dólares y el premium 22.99 dólares.
El año pasado, Netflix dejó de ofrecer el plan básico sin anuncios a nuevos miembros y a aquellos que reactivan sus cuentas. Desde octubre, esta opción ha sido inhabilitada en varios países, incluyendo México, España, Brasil, Japón, Alemania, Australia, Estados Unidos, Canadá y Reino Unido. La información de la empresa sugiere que la suscripción sin anuncios más económica desaparecerá completamente en estos mercados en los próximos meses.
Adaptación de Netflix a un mercado en transformación
La firma de investigación de audiencias Antenna reportó que, durante el cuarto trimestre del año pasado, la mayoría de las nuevas suscripciones en la industria del streaming fueron a planes con anuncios. Netflix busca capitalizar esta tendencia con un portafolio de suscripciones más compacto, diseñado para generar mayores ingresos por publicidad.
“Nuestra prioridad inmediata es desarrollar nuestra membresía publicitaria para que Netflix se convierta en una opción esencial para los anunciantes. Esto es clave para que la publicidad se transforme en un pilar para nuestro negocio”, indicó Netflix en 2023.
En mayo, Netflix anunció que estaba desarrollando una plataforma interna de gestión publicitaria, lo que representa un cambio significativo en su estrategia. Actualmente, Netflix mantiene una alianza con Microsoft para satisfacer las necesidades de los anunciantes, pero el lanzamiento de una suite interna le permitiría controlar completamente este negocio y crear experiencias alineadas con el resto de sus productos y servicios. Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, comentó que “manejar internamente la tecnología publicitaria nos permitirá impulsar el plan con anuncios con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a nuestra plataforma en líder dentro de la industria”.
Comparación con la televisión tradicional
Netflix está explorando la posibilidad de lanzar un plan gratuito con publicidad, similar a la televisión tradicional. Esta alternativa estaría disponible en países donde los canales televisivos sin costo son populares, inicialmente en territorios de Europa y Asia, y posteriormente en mercados como Alemania y Japón. La plataforma ha informado que su plan con anuncios registra 40 millones de usuarios activos mensuales, una cifra notablemente mayor a los 5 millones alcanzados el año pasado. Más del 40% de todas las nuevas suscripciones provienen de esta modalidad en los países donde está disponible.
Un informe de Nielsen señala que cerca del 70% de los suscriptores al nivel con publicidad de Netflix consumen más de 10 horas de contenido al mes, lo que les hace el doble de propensos a responder a un anuncio en comparación con otros servicios de streaming y la televisión lineal. “El público está muy comprometido. Elige pasar su tiempo viendo nuestras series y películas. Esto es importante para todos [los anunciantes] porque quieren estar donde está la audiencia”, enfatizó Bela Bajaria, directora en jefe de contenidos en Netflix.
