Amazon ha lanzado una nueva estrategia para competir con las empresas emergentes de comercio electrónico Shein y Temu, que han ganado popularidad entre los consumidores gracias a sus artículos de bajo costo. Para defenderse, Amazon está desarrollando una tienda de descuentos que permitirá a los vendedores chinos enviar artículos de bajo precio directamente a los consumidores estadounidenses.
El nuevo proyecto de Amazon tiene como objetivo ofrecer una amplia variedad de artículos sin marca a precios inferiores a los 20 dólares. Según una presentación de la compañía a la que CNBC tuvo acceso, los envíos desde China a Estados Unidos se realizarán en un plazo de 9 a 11 días. A diferencia del servicio Fulfillment by Amazon, donde los productos deben llegar a los almacenes antes de ser enviados a los consumidores, esta nueva tienda permitirá envíos directos, lo que ahorrará costos y permitirá a los comerciantes probar nuevos artículos en pequeños lotes.
Estrategia Competitiva
Este proyecto representa el intento más agresivo de Amazon para competir con empresas vinculadas a China, que han ampliado su presencia en Estados Unidos y otros países en los últimos años. Al ofrecer productos a precios competitivos y facilitar envíos rápidos, Amazon espera atraer a los consumidores que buscan opciones económicas en categorías como moda y estilo de vida.
El nuevo modelo de Amazon se asemeja al de Shein, que produce una cantidad limitada de bienes e incrementa la producción según la demanda. Este enfoque permite a los comerciantes probar nuevos productos sin grandes inversiones iniciales, adaptándose rápidamente a las preferencias del mercado.
Comentarios de Amazon
Maria Boschetti, portavoz de Amazon, declaró: “Siempre estamos explorando nuevas formas de trabajar con nuestros socios vendedores para deleitar a nuestros clientes con más selección”. Aunque se negó a proporcionar más detalles sobre el proyecto, se espera que la nueva tienda de descuentos comience a recibir productos este otoño.
En 2023, los artículos ofrecidos por vendedores chinos en la plataforma incrementaron sus ventas en más de un 20% en comparación anual. Además, el número de comerciantes chinos con ventas superiores a 10 millones de dólares aumentó un 30%. Este crecimiento refleja la creciente popularidad de los productos chinos de bajo costo entre los consumidores estadounidenses y la necesidad de Amazon de adaptarse a este cambio en el mercado.
